博越 请你慢点来!
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发表于 2015-12-31 10:53
近期吉利汽车几乎霸占了整个汽车之家,新金刚、新远景、新帝豪,帝豪S7等等,一大波新车即将面世。当然最引人关注的莫过于吉利重磅车型-博越SUV。
这几天,博越冰雪试驾开展的热闹非凡,试驾的媒体对博越赞不绝口,对于超越哈弗H6/长安CS75的声音也是愈来愈响,博瑞的高科技配置全部应用在博越中,还有诸如carplay等人机交互系统,仿佛博越注定大卖,然而。。。。。

我想说,博越你慢点来!
想想近两年的吉利汽车,确实是抛弃了原来的弊端,专心造车。从三大品牌回归一个吉利,到博瑞的横空出世,我重新认识了吉利汽车,我曾经在文章中预言,吉利汽车,注定是自主轿车的佼佼者。如今博瑞上市不到一年,博越又带着光环出现了。对此,我想说,真的,博越慢点来,现在出来为时尚早;吉利,你是否也应该在沉淀一下?
一、博瑞根基未稳,博越从何开始?
2015年4月,一个值得纪念的日子,吉利博瑞震撼上市,也许这并没有什么大的响应,但是7个月之后的博瑞,已经成为中国轿车的标杆,摘夺2015年中国年度车的桂冠,越销突破5000台,超越了起亚K5等合资B级车。吉利,博瑞注定成为中国B级车翻身的第一枪。
然而我们也需要看到,品牌力不足,产品控制需要提升,也限制这博瑞的进一步提升。B级车自主鲜有涉及,诸如GA6、睿骋等车型哪怕是曾经突破3000台,但是随后一蹶不振,难以翻身。所以说博瑞上市半年正是冲刺的时候,吉利汽车的高端产品形象还在形成期,而博越的到来13万元起价,比博瑞定价更高,请问基础不牢,上层建筑又怎么能巩固呢?博瑞的提升来自沃尔沃和帝豪,而博越呢,可能是来自豪情和GX7吧。
二、博瑞&博越谁当老大?
博瑞和博越同属于博字辈产品,一个B级轿车,一个SUV中高端车,谁来当老大呢?有人说,轿车和SUV并没有可比性,其实不然,我们可以从两方面来说:
1、 我买博瑞还是买博越?博瑞和博越配置基本一致,对于目前想买博瑞的客户来说,目前有了一款和博瑞一样的SUV,那么博越是不是要从博瑞的口里分一杯羹呢?我觉得起码会导致很多博瑞潜在客户持币观望,无论最后买的是博瑞和博越,对吉利来说都不是值得高兴的事,因为吉利要的是抢夺客户,而不是内部争斗。
2、 吉利内部谁是老大?要知道,一款车型的成功除了产品力外,营销实力也是重要因素。博瑞正处于发力期,尚未成熟;博越即将面世,那么资源向哪里倾斜呢?从目前的状态来看,博越的声势要大过博瑞了,我不认为是一个好事,一个产品的成熟最少要经过1年的时间,如今博瑞正式长身体的时候,把牛奶断了可不好。

三、打铁还需自身硬,外部环境也很重要。
从目前的测评来看,博越的产品力也是十分强悍的,至少在哈弗H6/长安CS75之上,然而通过网友的反馈,我们也发现了博越最大的败笔,也是吉利SUV的通病-外观。虽然博越与博瑞同样是家族回形前脸设计,但是很明显,博瑞的中国风更讨人喜欢,也更加大气,二博越给人很不协调的感觉,回字脸太窄,下巴太大,在外观上我觉得吉利又犯了豪情的老毛病,也不知道造型怎么设计的,这样真的好看吗?所以,如果博越真的失败了,肯定会败在这张脸上,美女爱帅哥是不变的真理。
博越诞生的外部环境也不是很好。放眼SUV市场,目前真正形成产品力的只有哈弗H6/长安CS75/哈弗H2/传祺GS4,其他产品可以说是暴发户,向宝骏560,瑞风之列实在难说产品力,只有价格让人津津乐道。核心竞品目前均已经有了很大幅度的降价,而且月销持续增长,积累了不错的口碑。而博越作为一款旗舰SUV车型,上市初期不可能允许出现降价的现象,本来价格就高出竞品很多,还没有价格优惠,在加上韩系SUV的价格下探,15万左右的SUV市场前景并不乐观。
总结:虽然博越的市场我并不看好,也许它最终的结局比不上博瑞,但是我仍然感觉到博越带来的变化。中国自主车终于从性价比的竞争中挣脱出来,第一个是博瑞,第二个是博越,虽然这两款车也是极具性价比,但是他们挣脱了单纯的价格战,从产品的科技实力、感官价值出发,提升溢价能力,他们是值得佩服的中国产品。也许,有一天吉利汽车强大后会感谢这两款产品的到来,他们为吉利品牌穿上了新的嫁衣,摆脱了低端形象;也许有一天自主品牌强大起来,也会感谢这两款产品,他们为自主品牌打开了正向竞争的大门,从此向合资宣战!
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