有媒体报道，BMW正在着手启动ALPINA品牌，并计划将其定位在劳斯莱斯和BMW 7系之间，试图取代现在劳斯莱斯古思特Ghost的市场地位，从而实现与迈巴赫在“高端豪华”市场中的竞争，目前这一“阿尔宾娜计划”正在有序推进中。

ALPINA阿尔宾娜品牌曾于2016年，在上海召开了品牌发布会，宣布进入中国市场，实际在此之前ALPINA B7、ALPINA B5都曾出现在国内，也就是BMW 7系和5系的ALPINA改装版，但正式进入国内市场以后却波澜不惊……

2022年3月BMW正式官宣，将ALPINA阿尔宾娜这一曾经的BMW改装品牌收入麾下，正式的所有权变更时间为2026年1月1日生效。2023年初， 新“BMW ALPINA”的标志已在德国商标局注册，全新的BMW ALPINA品牌已经事实性诞生……

在BMW集团的整体规划中，ALPINA阿尔宾娜要到2026年才“正式归位”，而宝马7系计划将在2026年中进行中期改款，所以新的ALPINA B7将基于7系LCI中期改款后新车打造，而非现款BMW 7系！同时BMW计划在劳斯莱斯古思特完成中期改款后不再研发新一代古思特Ghost，其位置将由BMW ALPINA品牌车型代替；

在海外媒体的一份新报告中显示，ALPINA在宝马集团旗下将会“坚持走高端豪华路线”，竞品目标为梅赛德斯-迈巴赫，未来全新BMW ALPINA B7车型将成为迈巴赫S级的直接竞争对手，甚至高于迈巴赫S级的水平，成为劳斯莱斯古思特Ghost的接替者！BMW这一计划能成功吗？